La radiodifusión mexicana da un paso hacia la transformación digital con un convenio que apuesta por la innovación, la medición de audiencias y nuevas oportunidades de comercialización, sin tocar la independencia editorial de las estaciones.
La radio mexicana continúa adaptándose a los nuevos hábitos de consumo de contenidos y, en ese camino, la Cámara Nacional de la Industria de Radio y Televisión (CIRT) y Cirtonía formalizaron un convenio que pretende abrir nuevas posibilidades para las radiodifusoras del país.
El acuerdo fue firmado por Roque Mascareño Chávez, director general de Cirtonía, y José Antonio García Herrera, presidente del Consejo Directivo de la CIRT, quienes coincidieron en la necesidad de impulsar herramientas que permitan a la radio mexicana fortalecer su presencia en el entorno digital.
Uno de los puntos más atractivos del convenio es que las estaciones podrán incorporarse a la plataforma de manera libre y voluntaria, sin tener que pagar costos de inscripción, licenciamiento ni activación inicial. Es decir, se busca que la puerta de entrada a esta nueva alternativa tecnológica esté abierta para las radiodifusoras que decidan aprovecharla.
Radio más allá del receptor
La plataforma, desarrollada en México, permitirá retransmitir las señales radiofónicas a través de internet, llevando los contenidos de las estaciones a un público que cada vez consume más medios mediante computadoras, teléfonos inteligentes y otros dispositivos conectados.
Pero el convenio va más allá de simplemente poner la señal en línea. Una de sus principales apuestas es la posibilidad de medir las audiencias en tiempo real, algo fundamental en un escenario donde conocer quién escucha, cuándo lo hace y cómo consume los contenidos se ha convertido en una herramienta estratégica para las empresas de comunicación.
Y aquí aparece otro de los grandes objetivos: abrir nuevas vías de comercialización digital.
La radio tradicional ha tenido que competir con plataformas digitales que cuentan con sofisticados sistemas de medición y segmentación. Por ello, disponer de información de audiencia y nuevas herramientas comerciales puede representar una oportunidad para que las estaciones encuentren nuevas formas de generar ingresos y, al mismo tiempo, fortalezcan su relación con los anunciantes.
La independencia editorial, intocable
En tiempos donde la tecnología puede modificar la manera de distribuir los contenidos, el convenio establece un punto particularmente importante: el pleno respeto a la independencia editorial de cada radiodifusora.
La incorporación a la plataforma no significa, por tanto, ceder la línea editorial ni la identidad de cada estación. Cada radiodifusora conservará su personalidad, sus contenidos y sus criterios informativos y programáticos.
Y eso resulta fundamental, porque si algo distingue a la radio mexicana es precisamente la diversidad de voces, estilos y propuestas que conviven dentro del medio.
Una alianza con la mira puesta en el futuro
La firma entre Cirtonía y la CIRT puede interpretarse como un intento por construir un puente entre la radio de siempre y la radio que exige el nuevo ecosistema digital.
La señal ya no tiene por qué limitarse a las ondas hertzianas. Ahora puede viajar por internet, llegar a nuevos públicos, generar información sobre sus audiencias y convertirse en un producto con mayores posibilidades de comercialización.
El reto, desde luego, estará en que las radiodifusoras aprovechen realmente estas herramientas y las conviertan en contenidos atractivos, audiencias medibles y oportunidades comerciales concretas.
Por lo pronto, Roque Mascareño Chávez y José Antonio García Herrera colocan sus firmas en un acuerdo que apuesta por una radio mexicana más conectada, medible y competitiva.
Porque la radio podrá haber cambiado de plataforma, de receptor y hasta de hábitos de consumo, pero sigue teniendo una asignatura pendiente: no quedarse mirando cómo pasa el futuro, sino subirse a él.
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